La Brand Analysis è una pratica essenziale per qualsiasi azienda interessata a valutare il proprio posizionamento sul mercato e ottimizzare la strategia di marketing.
Questo tipo di ricerca di mercato comprende la valutazione delle performance del brand, dell’advertising e delle attività di sponsorship/eventi, identificando anche i punti di miglioramento.
In questo articolo, esamineremo le diverse tipologie di Brand Analysis e le relative metodologie.
Che cos’è la Brand Analysis
La Brand Analysis è un processo completo per valutare un marchio al fine di comprenderne il posizionamento, la reputazione, la percezione pubblica e l’efficacia nel raggiungere gli obiettivi aziendali.
Quest’analisi è particolarmente vantaggiosa per le aziende che non hanno ancora esplorato il mercato o che intendono rilanciare/riposizionare il loro brand. L’audit del brand, infatti, identifica come un marchio supporta gli sforzi di marketing e vendita, valutando anche i clienti, le loro esigenze e le azioni dei concorrenti.
Elementi chiave di una Brand Analysis
Cosa deve essere valutato in una corretta Brand Analysis? Vediamo insieme alcuni punti:
Identità del marchio: in quest’ambito, si valuta quanto sia coerente e riconoscibile l’identità del marchio. L’analisi comprende il nome del marchio, il logo, i colori, i messaggi chiave e gli elementi visivi associati al marchio.
Reputazione: viene valutata la percezione del marchio da parte del pubblico, attraverso sondaggi e ricerche di mercato e il monitoraggio dei social media per rilevare opinioni e sentimenti dei consumatori nei confronti del marchio.
Concorrenza: il marchio viene comparato ai suoi concorrenti diretti, per identificare punti di forza e di debolezza.
Target di mercato: l’analisi deve comprendere la definizione del target e l’identificazione di come il marchio si posiziona per soddisfare le esigenze di questo pubblico.
Messaggistica e comunicazione: qui si esamina come il marchio comunica con il pubblico. L’analisi può includere la revisione delle campagne pubblicitarie, dei contenuti sui social media e di altri mezzi di comunicazione.
Efficacia: viene valutato quanto il marchio raggiunge gli obiettivi aziendali, come l’aumento delle vendite, la fidelizzazione dei clienti o l’espansione del mercato.
Tendenze di mercato: l’analisi del marchio dovrebbe anche tener conto delle tendenze di mercato attuali e future che potrebbero influenzare il marchio e le sue strategie.
Brand Analysis: le varie tipologie
Ecco una classificazione che suddivide l’analisi del brand in diverse categorie per semplificare la comprensione delle sue molteplici dimensioni.
Ogni categoria offre un focus specifico, consentendo alle aziende di ottenere informazioni preziose per guidare le loro strategie di marketing.
In Mediacom, il nostro team può realizzare ogni tipo di Brand Analysis, anche grazie alla collaborazione con un Comitato Scientifico composto da ricercatori e professionisti nelle discipline statistico-informatiche, economico-aziendali e scienze sociali.
Analisi Continuativa
L’analisi continuativa monitora costantemente le prestazioni del brand nel tempo, raccogliendo dati come consapevolezza, fedeltà dei clienti e reputazione. Lo scopo è individuare tendenze a lungo termine e valutare l’efficacia delle strategie di marketing.
Analisi FULL
Questa analisi offre una visione completa dello stato di salute del brand e identifica punti di forza e debolezza, includendo dati sulle vendite, la percezione del marchio e la concorrenza.
Analisi LIGHT
È una versione più snella dell’analisi FULL che si concentra principalmente sulla consapevolezza del brand e sulla percezione dei consumatori. Rispetto alla FULL, l’analisi LIGHT richiede tempi più brevi per realizzarla.
Analisi LIGHT B2B
Simile all’analisi LIGHT, ma focalizzata sul mercato business-to-business, valuta l’immagine del brand tra le aziende ed è cruciale per il successo nel mercato B2B.
ADV Analysis – Analisi Offline e Digital
Include l’analisi di campagne pubblicitarie tradizionali (offline) e digitali. L’analisi offline valuta spot televisivi, annunci stampa e billboard, mentre quella digitale si concentra su annunci online, social media ed e-mail marketing.
Analisi ADV (flash, social, ecc.)
Esamina specificamente diverse modalità di advertising come campagne flash, strategie di social media marketing e altre varianti.
Sponsorship/Event Analysis – Analisi Standard
Valuta le performance delle partnership di sponsorizzazione e degli eventi promozionali per misurarne l’efficacia nell’aumentare la consapevolezza del brand e le vendite.
Analisi Cross-Country
Valuta l’efficacia delle partnership ed eventi che varcano confini nazionali. Questo tipo di analisi è cruciale per le multinazionali.
Metodologie di Analisi Aggiuntive
Oltre alle analisi sopra menzionate, ci sono altre metodologie come:
- la mappa di posizionamento di mercato per identificare opportunità di differenziazione,
- l’analisi desk basata su dati esistenti,
- l‘analisi qualitativa con focus group per raccogliere feedback dettagliati dai consumatori,
- l’analisi quantitativa per misurare metriche specifiche.
L’Istituto di Ricerca Mediacom: il tuo partner per l’analisi del brand
Come abbiamo visto, la Brand Analysis è molto più di una semplice valutazione: è un tassello fondamentale per tracciare una mappa chiara del posizionamento sul mercato e identificare le opportunità di crescita.
Con le ricerche di mercato dell’Istituto di Ricerca Mediacom, le aziende possono contare su dati accurati e insight preziosi per avere una panoramica completa delle prestazioni del brand in vari ambiti.
Dalle analisi complete e continuative a quelle più light, puoi contare sempre su un team di esperti e su metodologie avanzate per coinvolgere al meglio gli intervistati e cogliere le informazioni più utili al tuo business.
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